Förra året öppnade Emelie Carlsson för att sälja skönhetsbutiken Parelle, som tidigare hette Stenolds Parfymeri i Kalmar. Efter sommaren stod det klart att Sara Rydberg och Tobias Rydberg skulle ta över butiken.
Paret driver sedan tidigare ett flertal salonger i Småland och Created by Belle finns i Jönköping, Växjö, Mönsterås, Vimmerby och Kalmar sedan tidigare. Nu väljer man att ändra om konceptet i butiken i Kalmar.
– Nästa vecka slår vi upp dörrarna till ett nygammalt koncept kan man säga. Vi driver kedjan Created by Belle och har märkt av ett stort tapp i hela branschen när det kommer till produktförsäljning. Den fysiska handeln har tappat och det är svårt att slåss mot de stora drakarna. Näthandlarna har samma utpris som vi har inpris på våra produkter och mycket större volymer, berättar Sara Rydberg.
Det här gör alltså att känner sig nödgade att tänka om.
– Vi måste anpassa oss efter marknaden. Ska man ha ett visst varumärke måste man också ha de andra för att sälja det och för si och så mycket per månad. Det blir en dominoeffekt av det. Vi har kollat på vad som sålts bra och det kommer vi fortsätta sälja i butiken, men totalt har vi haft 1 700 artiklar. Det är ett gäng om man säger så och det går inte att ha hyllvärmare. Det blir inte bra på sista raden. Vi kommer ha kvar de märken vi har sålt, men fimpar resten.
Flyttar in frisörer i salongen
Det här gör också att man väljer att flytta in frisörer i salongen.
– Vi har hudterapeuter sedan tidigare och där blir det ingen förändring, men vi kommer flytta in vårt andra koncept med frisörer också. Så vi krymper sortimentet och flyttar in frisörer också.
Sara Rydberg räknar med delade meningar kring förändringen.
– Det kommer säkert vara så. Jag förstår verkligen nyfikenheten – många vill gärna kika runt innan man bestämmer sig, och det uppskattar vi. Samtidigt är det så att för att vi ska kunna fortsätta utvecklas och erbjuda en ännu bättre upplevelse, behöver vi justera vårt koncept. För oss handlar det om att skapa en hållbar modell som fungerar långsiktigt i branschen och gör att vi kan fortsätta leverera det som kunderna tycker om. Vi har full respekt för att förändringar ibland kan kännas oväntade, men vi hoppas att kunderna kommer att uppskatta det nya och vill följa med oss på den här resan. Vi ser verkligen fram emot att visa vad som kommer härnäst. Jag har full förståelse för att många tycker att det är tråkigt. Man kanske tog sina första hål i öronen här och det kommer man fortfarande kunna göra. Det är bara att det inte blir den mängden produkter som tidigare.
Gjort en stor renovering
Frisörer har man tidigare bara haft i Jönköping, Mönsterås och Vimmerby. Nu har man hittat två som kommer jobba i Kalmar.
– Det är det här konceptet vi vill bygga vidare på vid respektive ort. Vi kommer ha två fasta tjänster och en tredje tjänst som är mer hybrid. Vi har en del hybridtjänster, där man är på mer än en salong. Att hitta bra personal är svårt, men jag är grymt nöjd med vilka vi hittat. Det blir en tjej som flyttas från Mönsteråssalongen till Kalmar och en annan kollega som jag jobbat med i många år.
Nästa vecka blir det en nyöppning av salongen, som har genomgått en stor renovering.
– När vi började renovera hade inget gjorts på 20 år. Det var inte vägg hela vägen ned till golvet, så man såg rakt ned i källaren. Det var rätt rejält med musbajs, så vår lilla renovering som skulle ta en månad blev förlängd och nu har vi gjort det ordentligt och "by the book". Det är nytt golv, nya väggar, nytt kök, ny toa och ny dörr. Man kommer inte direkt känna igen sig, men det är till det positiva och det behövdes lite nytänk och nutid, säger Sara Rydberg.
På måndag kommer Tiktok-profilen Anas Ali, som har över 750 000 följare på Tiktok och drygt 83 000 följare på Instagram till Kalmar.
– Det är en barberare från Malmö som kommit tvåa i "European Barber of The Year". Han är väldigt stor inom området och kommer spendera halva dagen på att utbilda min personal från andra salonger, men resterande del av dagen kommer han också klippa Kalmarborna till ett förmånligt pris. Sedan har vi vår stora öppning den 11 december från eftermiddagen och framåt med erbjudanden, goodiebags och rabatter och så vidare.